Кому доверить настройку контекстной рекламы?

ПреимуществаНедостатки
Сделать самостоятельно Бесплатно.
Полный контроль.
Максимальная прозрачность.
Требуется от 2х недель ежедневного изучения, тестирования и внедрения.
Риски из-за отсутствия опыта и профессионализма — настроить нерентабельную рекламу,
сливать рекламный бюджет на постоянной основе, переплачивать за каждый клик, недополучать потенциальных покупателей.
Поручить сотруднику Дешево.
Максимальная прозрачность.
Те же, что при самостоятельной настройке
Заказать у фрилансера Экономия времени.
Не нужно самому во всем разбираться.
Может кинуть на деньги (возьмет предоплату и перестанет отвечать на звонки и сообщения).
Может сорвать сроки (заболеет, уйдет в запой, забудет выйти на связь, возьмет заказов больше чем сможет обслужить)
Может испортить репутацию (если в рекламе будут пустые обещания)
Большинство работает неофициально, без юр.договора.
Может нарушить конфиденциальность.
Нет возможности оплатить на расчетный счет (уменьшить налоговую базу).
Заказать у агентства
Экономия времени.
Не нужно самому во всем разбираться.
Высокое качество.
Дорого.
Могут сорвать сроки (возьмут заказов больше чем могут обслужить).
Могут испортить репутацию (если в рекламе будут пустые обещания).

Если у вас нет свободных средств, но при этом куча свободного времени — вам идеально подойдет вариант самостоятельной настройки.

Если у вас нет свободных средств, но ваши сотрудники валяют дурака на рабочих местах и у вас есть свободный компьютер — можете попробовать поручить сотруднику разобраться с настройкой рекламы (если найдется ответственный сотрудник, который на «ты» с компьютером и легко находит информацию в интернете).

Если у вас нет свободного времени, и вы не можете поручить настройку сотрудникам — закажите ее у специалистов. Если бюджет сильно ограничен — найдите фрилансера, если финансы позволяют — обращайтесь в агентство.

У фрилансера перед агентством только один плюс — более низкая цена. Вместе с экономией вы покупаете кучу рисков, которые нивелируются в большинстве агентств.

Безусловно, на рынке много горе-маркетологов как среди фрилансеров, так и среди агентств.

О том как правильно выбрать исполнителя, чтобы вас не кинули, сделали работу качественно, в срок и за разумные деньги, не разгласив при этом конфиденциальной информации и не испортив репутации — читайте ниже.

Как выбрать фрилансера / агентство

Обязательные требования:

  • Есть кейсы (примеры работ по настройке контекстной рекламы)
  • Есть реальные отзывы на сайте, с контактами авторов, по которым можно связаться (свяжитесь с ними и запросите подтверждения информации из отзывов)
  • Работают официально — на сайте указан ОГРН ИП или ООО. Обязательно проверьте данные на сайте налоговой — https://egrul.nalog.ru/ Если специалисты работают неофициально, без договора — вы берете на себя доп.риски. После получения предоплаты исполнитель может пропасть и не отвечать на сообщения.
  • Работают по договору. Если стоимость, сроки и другие детали не закреплены в договоре — вы берете на себе доп. риски. Исполнитель может сорвать сроки, не выполнить поставленных целей. В подобных случаях вы не сможете отстаять свои права законными средствами и защитить свои вложения.
  • Предоставляют доступы в рекламные кабинеты Яндекса и Google при сдаче работ. Без доступов в настроенные рекламные кабинеты вы не сможете в дальнейшем производить аудит и оптимизацию силами сторонних специалистов.

Желательные требования:

  • Специализируются только на контексте. Если исполнитель занимается комплексными услугами — разработкой интернет-магазинов, seo-продвижением, контекстной рекламной, SMM, рассылками и пр. — есть риски что при высокой загруженности контекстную рекламу вам будет настраивать специалист по соц.сетям, сеошник или программист — что негативно отразится на итоговом результате. Кроме того узкоспециализированные исполнители за одинаковое время работы нарабатывают больше опыта и в большинстве случаев за те же деньги выдают результат на порядок выше.
  • Специализируются только на интернет-магазинах. Специфика настройки контекстной рекламы для сферы услуг и онлайн-торговли отличается. Если у исполнителя нет опыта настройки контекста для интернет-магазинов, нет инструментов автоматизации работы с большим объемом данных — есть риски что итоговый результат будет заведомо ниже ожидаемого.
  • Есть опыт работы в вашей нише. Самый важный критерий. Повторить результат исполнителю гораздо проще, чем с нуля настраивать рекламу в новой нише.

Если сможете найти фрилансера или агентство, удовлетворяющие всем требованиям — можете смело к ним обращаться, львиную долю рисков вы точно нивелируете.

Как минимизировать риски?

  • Отправьте исполнителям, отобранным по критериям выше, запрос на прогноз трафика, стоимости и сроков настройки, сроков окупаемости вложений. Если исполнитель не сможет просчитать сроки окупаемости вложений или не запросит для этого необходимых данных (средний чек, среднюю наценку на товары, среднюю конверсию в оплаченный заказ в интернет-магазине) — это уже серьезный повод усомниться в профессионализме кандидата.
  • Сравните цены и сроки от всех кандидатов. Если кто-то предлагает сделать работу быстрее, дешевле и при этом выдать больше трафика — запросите гарантии выполнения полученных цифр, договоритесь прописать их в договоре.
  • Договоритесь на оплату 50/50 или на безопасную сделку (оплату исполнитель получает после того как вы одобряете работу через сервис-посредник)
  • Закажите минимальную настройку только в Яндексе, только на Поиске (без РСЯ, ретаргетинга). Посмотрите, какой результат выдаст исполнитель, уложится ли в срок. Проверьте стоимость клика, стоимость заказа — если окупаетесь и результат устраивает — можете заказывать доп.услуги в Яндексе и настраивать рекламу в Google.

Сколько денег выделить на рекламный бюджет?

Ограничений нет. Главное чтобы ваш исполнитель выставил дневные лимиты на расходы в рекламных кампаниях, чтобы в случае неверно-выставленных настроек ваш месячный бюджет не улетел за день в трубу.

Если хотите обезопасить себя, положите 2000 — 5000 руб. на тестовый запуск, а когда получите первые результаты и сверите цифры с прогнозом окупаемости — сможете принять решение в каком объеме и как часто пополнять рекламный бюджет.

С помощью этих нехитрых приемов вы сможете свести к минимуму потери денег, времени и нервов.

Было полезно? Поделитесь с друзьями и коллегами: